Os anos 40 não fogem à regra dos anteriores, e por isso a mulher continuava a apresentar-se magra. Agora mais que nunca, era dada imensa importância à imagem feminina.
Surgiu o estilo Pin Up, onde havia várias conjunções de estilos: a mulher bonita e sensual mas ao mesmo tempo inocente.
Retornaram as saias e os calções curtos, juntamente com padrões axadrezados, às bolinhas ou com flores. Para além disto, o vermelho e o branco eram as cores permanentes.
Os penteados (volumosos e um pouco encaracolados nas pontas) e a maquilhagem (lábios bastante vermelhos e eyeliner preto) eram os factores mais importantes nestes anos, além dos lenços que eram o acessório que mais reinava.
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